Reklaamid maitsega,
tehtud tulemuseks
Teame, mida tahame võita, enne kui midagi teeme. Määratleme sihtrühma, platvormid, rolli müügitunnelis ja mõõdikud enne tootmise algust. Iga otsus on seotud mõõdetava ärieesmärgiga, mitte edevusnumbrite ega isikliku maitsega.
Ehitame ideid, mis on tehtud konkureerima. Arendame kontseptsioonid, konksud, formaadid ja variatsioonid selle järgi, kuidas inimesed igal platvormil sisu päriselt tarbivad. Mitu loomingulist suunda annab rohkem võimalusi leida sõnum, mis päriselt kõnetab.
Laseme tulemustel otsustada, mis väärib rohkem tähelepanu. Viime variatsioonid turule ja mõõdame, kuidas need üksteise vastu toimivad. Tugevaid skaleerime, nõrgad asendame, ja iga test annab teravama suuna järgmiseks ringiks.
Muudame iga tulemuse paremaks loominguliseks strateegiaks. Tõlgime tulemusandmed selgeteks loominguliseks tähelepanekuteks: mis töötas, mis mitte ja miks. Need õppetunnid jooksevad pidevalt tagasi loomingulisse süsteemi ja teevad iga kampaania eelmisest targemaks.
